พงศ์ธร หิรัญพฤกษ์
เมษายน ๒๕๕๐

บันทึกช่วยจำ เอกสารย่อยเกี่ยวกับการออกแบบจากโปรเจคต่างๆภายในบริษัท

โรงเรียนศรีวิกรม์
➜ โรงเรียนเอกชนเก่าแก่ที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จัก โลโก้ไทป์ของโรงเรียนศรีวิกรม์นั้นถูกออกแบบมาตั้งแต่มีการก่อตั้งโรงเรียนในปี ๒๕๐๖ ตราที่เกิดจากอักษรย่อ ศ.ก. มีการเขียนใหม่โดยนักออกแบบสิ่งพิมพ์บ้าง คนทำอาร์เวิร์คบ้าง ช่างทำป้ายบ้าง หลายต่อหลายครั้ง จนทำให้ต้นแบบที่ถูกต้องผิดเพี้ยนไปจนเสียความสมบูรณ์

ผู้บริหารโรงเรียนศรีวิกรม์ จึงมีความคิดที่จะนำโลโก้ไทป์คลาสสิกนี้มาปรับปรุงใหม่ให้เป็นไฟล์เวคเตอร์ดิจิตอล เพื่อการทำซ้ำที่ได้มาตรฐาน เนื่องในวาระครบรอบ ๔๐ ปีของโรงเรียน เราจึงเห็นว่าน่่าจะใช้โอกาสนี้ เพื่อการปรับปรุงให้โลโก้ไทป์นี้ดูร่วมสมัยมากขึ้น จึงมีการนำเสนอให้ไม่เพียงแค่ลอกแบบขึ้นมาใหม่เท่านั้น น่าจะทำการปรับปรุงโลโก้นี้ไปพร้อมๆกัน ด้วยการมาเข้าสัดส่วนใหม่ และปรับเส้นสายบางส่วนให้มีความสอดคล้องลงตัวมากขึ้น โดยไม่ให้เสียความคลาสสิกของโลโก้ไทป์ที่มีลักษณะเฉพาะตัว สะท้อนความเก่าแก่ของสถาบัน และความน่าเชื่อถือของสถานศึกษา

การออกแบบ ในลักษณะ Revival เป็นการอัพเดทฟอร์มของตัวอักษรในเชิงของเล็ตเตอร์ลิ่งจากของเดิม ความน่าสนใจนั้นอยู่ที่กระบวนการเตรียมแผนในการรื้อฟอร์ม และการปรับให้เข้ากับสัดส่วนที่มีที่มาที่ไป คนภายนอกมองผ่านๆอาจจะไม่ทราบถึงการเปลี่ยนแปลงนี้เลยก็ได้ แต่อาจจะรู้สึกดีขึ้นอย่างหาคำตอบไม่ได้
•ออกแบบปรับปรุงโดย อนุทิน วงศ์สรรคกร

ทีไทม์
➜ ผลิตภัณฑ์อาหารแช่แข็งในเครือ บริษัท แพคฟู๊ด จำกัด (มหาชน) ที่เน้นประเภทอาหารว่าง สอดคล้องอย่างตรงไปตรงมากับชื่อแบรนด์ เมนูส่วนใหญ่เป็นอาหารประเภทติ่มซำอาหารทะเลนึ่ง เราจึงนำตัวชื่อของแบรนด์มาเป็นแกนในการออกแบบเพื่อให้สอดคล้องกับลักษณะกิจการ เป็นการใช้ชื่อเต็มและตัวหนังสือล้วนให้ทำงานในลักษณะสัญลักษณ์

ตราประทับราชวงษ์เป็นแนวทางที่เราเลือกขึ้นมาเพื่ออิงเป็นแนวทางให้กับการออกแบบ หากแต่ทำให้ทันสมัยเพราะต้องการสื่อถึงอาหารแช่แข็ง ที่สามารถหาซื้อและอุ่นรับประทานได้สะดวก รูปแบบของตราประทับยังสามารถสื่อถึงความน่าเชื่อถือ สะท้อนความหมายแฝงในเรื่องการรับรองมาตรฐาน นอกจากนั้นตัวอักษรภาษาอังกฤษตามชื่อภาษาอังกฤษสามารถถูกนำมาออกแบบจัดวางใหม่ให้พ้องกับลักษณะภาษาจีนได้อย่างลงตัว หากแยกอ่านเป็นตัวๆ ให้เป็นภาษาจีนนั้นจะสามารถอ่านได้ความหมายที่ดี อย่างเช่น พระเจ้าแผ่นดิน ตลาดการค้า ความเจริญรุ่งเรือง เป็นความลงตัวที่น่าประหลาดใจ

เราเลี่ยงที่จะใช้สีแดงเพราะเป็นสิ่งที่คาดเดาได้ง่ายกับโลโก้นี้ สีชมพูเป็นสีที่ไม่ค่อยมีคนกล้าใช้นักในงานออกแบบ แต่สำหรับโปรเจคนี้เรากลับเห็นว่าเป็นมุมมองการสื่อสารความเป็นจีนได้อย่างไม่ดุดันจนเกินไป และยังทำให้ดูสมัยใหม่อีกด้วย

โปรเจคของทีไทม์เป็นงานที่ค่อนข้างอยู่ในกรอบเวลาเร่งด่วนแต่เราก็ทำได้ลงตัวในมาตรฐานของบริษัท ถึงแม้แบบสำเร็จสุดท้ายนั้นไปลงตัวที่แบบอื่น เนื่องจากมีการเปลี่ยนแปลงประเภทของอาหาร โดยมีการเพิ่มเมนูอาหารที่นอกเหนือจากอาหารจีนประเภทติ่มซำ จึงทำให้ไปลงเอยที่แบบสำรอง แบบที่แสดงนี้เป็นแบบที่เราเลือกเป็นตัวหลักในการเสนองาน
• ออกแบบโดย อนุทิน วงศ์สรรคกร